Újragondolt áruház-kialakítás a JYSK-nél

Újragondoltuk a kialakítás és a megjelenés témakörét a JYSK áruház-koncepciójában. Az eredmény egy új, nagyszabású projekt, a „Future Store Concept”.

Kék szőnyegek, hidegfehér fal és sok-sok kampányfelirat, amelyek magukra vonják a vásárlók figyelmét.

Csupán néhány példa a számos olyan elemre, amelyek változnak a JYSK frissített áruház-koncepciójában. A Retail Development és a Marketing osztály intenzív munkájának gyümölcse immár készen áll arra, hogy bemutatkozzon az első áruházakban.   

„A projekt az áruház-koncepció frissítésére szolgál, hogy a megjelenésünk megfeleljen a 2017-es évnek. A jelenlegi áruház-koncepciónk 2001-ben született, és az évek során bővült. Ahányszor csak új termék érkezett, új megoldást kellett keresnünk, így a koncepció ma már tele van átfogóan át nem gondolt toldozgatásokkal” – mutat rá Michael Lauritzen, a JYSK Retail Designere, a projekt egyik vezetője. 

Az új koncepció alapján kialakított első áruház szeptember 15-én nyílt meg a dániai Holbækban. Októberben további két ilyen áruház nyílik: Göteborgban (Svédország) és Gdańskban (Lengyelország).

Több teret kap az inspiráció

A projekt egyik kulcsszava kezdettől fogva a koherencia volt, és az egyes termékkategóriák területének optimalizálása is nagy figyelmet kapott. Az új koncepció több lehetőséget kínál a dekoráció és az inspiráció számára. 

„Az új koncepcióban például nagyobb terület jut a bútoroknak, így több lehetőség nyílik az enteriőr dekorálására és a vásárlók inspirálására. Ezzel remélhetőleg otthonos atmoszférát teremtünk a »raktárhangulat« helyett, a bútorok és a kisebb termékcsoportok esetében egyaránt” – magyarázza Michael.

Az új koncepcióban a legnyilvánvalóbb változások egyike a korábbi sötétkék szőnyeget felváltó világos fapadló. Azonban a koncepció minden egyes része komoly „ráncfelvarráson” esett át – a világítás, a fal színei, a feliratok és a bolti felszerelés egyaránt. 

Új kék árnyalat

A koncepció vizuális elemeinek megtervezése a Marketing osztály feladata volt, amely a koherenciát és a nyugalmat választotta központi témául.

„Komoly vizuális változás lesz az áruházakban, és a marketing terén is teljesen új megközelítéssel próbálkoztunk. Az egyik nagy változás az, hogy új színt használunk, amely világosabb a »JYSK-kéknél«. Szerintem ez adja majd a legnagyobb lendületet, és jó koherenciát teremt az áruházban, ami végső soron az általános benyomást is javítja” – hangsúlyozza Marc Nicholas Bech Fruergaard, a JYSK Brand Managere.

2018 tavaszán további 15–20 áruház nyílik Dániában, Svédországban és Lengyelországban az új koncepció szellemében, a JYSK pedig a kiértékelés alapján eldönti, hogy a továbbiakban mikor és hol vezeti be az új áruház-koncepciót.