JYSK nytenker innredningen av butikker

Innredningen og uttrykket til JYSKs butikkonsept har blitt nytenkt og oppdatert i et nytt, stort prosjekt under navnet ”Future Store Concept”.

Blå gulvtepper, kalde hvite vegger og masser av forskjellige tilbudsskilt som kjemper om kundenes oppmerksomhet.

Det er bare noen av elementene som blir forandret i JYSKs oppdaterte butikkonsept, som avdelingen Retail Development i samarbeid med Marketing har jobbet intenst med, og som nå er klart til å rulles ut i de første butikkene.

“Prosjektet går ut på å oppdatere butikkonseptet og bringe uttrykket inn i 2017. Det nåværende butikkonseptet er opprinnelig fra 2001, og er blitt utvidet med tiden. Hver gang det er kommet nye varer, har man vært nødt til å finne en ny løsning, så konseptet til slutt er fullt av ting som ikke har vært tenkt sammen fra starten”, forteller Michael Lauritzen, Retail Designer i JYSK. Han har vært en av frontløperne i prosjektet.

Den første butikken som er innredet etter det nye butikkonseptet åpnet 15. september i Holbæk i Danmark. I oktober åpner to butikker til med den nye butikkinnredningen, i henholdsvis Göteborg i Sverige og Gdansk i Polen.

Mer plass til inspirasjon

Sammenheng har derfor vært ett av nøkkelordene fra begynnelsen av prosjektet. Det har også vært fokus på å optimere plassen til hver enkelt varekategori. Det gir mer plass til innredning og inspirasjon i det nye konseptet. 

”I det nye konseptet blir det fysisk mer plass i blant annet møbelavdelingen. Det vil gi større muligheter for dekorasjon og inspirasjon. Alt i alt skal det bli en mer hjemlig følelse og mindre følelse av at man er på et lager – både for møbler og de mindre varegruppene”, sier Michael.

En av de tydeligste endringene i det nye konseptet er det lyse tregulvet, som erstatter det tidligere mørkeblå gulvteppet. Men alle deler har fått en omfattende renovering – både belysning, veggfarger, skilting og inventar.

 Ny blå farge i bruk

Også for marketingavdelingen, som har hatt til oppgave å utvikle alle grafiske materialer til konseptet, har sammenheng og ro vært et gjennomgående tema.

”Visuelt blir det svært annerledes i butikkene, og vi har prøvd å gripe an markedsføringen på en helt ny måte. En av de største forandringene er at vi har tatt i bruk en ny farge. Den er lysere enn vår JYSK-blå. Jeg tror den vil bidra til det største løftet og skape en god sammenheng i butikken. Til slutt vil det resultere i et bedre helhetsinntrykk”, sier Marc Nicholas Bech Fruergaard, Brand Manager i JYSK.

I løpet av våren 2018 åpner ytterligere 15-20 butikker i Danmark, Sverige og Polen med den nye innredningen. Deretter vurderer JYSK når og hvordan konseptet eventuelt skal brukes i enda flere butikker.