JYSK está lista para volverse viral en TikTok
Después de las pruebas, JYSK ya está lista para apostar todo por TikTok. Los resultados en la cuenta global han sido prometedores.
TikTok ha llegado para quedarse, también en JYSK. Este es el resultado de una fase de prueba en la que JYSK ha obtenido resultados muy prometedores.
TikTok es muy diferente a otras plataformas de redes sociales que utiliza JYSK. En las plataformas Meta, la marca JYSK es muy profesional, mientras que en TikTok es más auténtica y es posible reaccionar a las nuevas tendencias casi día a día, mientras que otras plataformas tienen un tiempo de producción más largo.
“En TikTok, podemos interactuar con nuestros clientes a un nivel más personal y responder directamente a lo que quieren. Dedicamos mucho tiempo a comprender su comportamiento en la plataforma para poder crear contenido que les resulte atractivo. Esta es una gran ventaja, ya que muchas tendencias nacen en TikTok”, afirma Emma Topp Daugaard, Content Specialist.
Dos VÍAS diferentes
Hasta el momento, la decisión es que todo se debe gestionar desde una perspectiva global. Sin embargo, a partir del nuevo ejercicio fiscal, seis países lanzarán publicidad personalizada paga en TikTok como parte de su mix de medios.
El trabajo con TikTok se divide en dos partes diferentes: contenido orgánico y contenido pago. La parte orgánica está solo en inglés y se centra en la inspiración y el entretenimiento. También aquí, JYSK ha tenido algunos productos virales como KRISTIAN, la flor artificial que obtuvo casi un millón de visitas y se agotó en todas partes.
“Mostramos productos dentro de un contexto temático e inspirador, en lugar de utilizar un enfoque de "comprar ahora"”, dice Emma.
El contenido de pago se centrará en los seis mercados locales: Dinamarca, Polonia, Rumanía, Bulgaria, Grecia y España. En este caso, habrá una combinación de los mismos conceptos que en la parte orgánica, así como un contenido más orientado al producto y centrado en las tendencias. La combinación dependerá de la necesidad local y está dirigida a los clientes de entre 18 y 35 años, a los que es más difícil llegar en otras plataformas de redes sociales.
“Creemos que TikTok es la plataforma adecuada para llegar a este grupo objetivo a través de contenido entretenido, cercano e inspirador. Por ahora, hemos definido una estrategia clara, sin embargo, la plataforma está en constante evolución, por lo que debemos ajustar continuamente la estrategia a este desarrollo”, afirma Sara Horsted Berthelsen, especialista en TikTok.
