Podjetje JYSK je pripravljeno, da postane viralno na TikToku
Datum:
Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK
Kategorija: E-Business
Prevod: www.languagewire.com
Po preizkušanju je podjetje JYSK zdaj pripravljeno vložiti vse na TikToku. Rezultati na globalnem računu so obetavni.
TikTok je tukaj, da ostane - tudi v podjetju JYSK. To je rezultat preizkusne faze, v kateri je podjetje JYSK doseglo zelo obetavne rezultate.
TikTok se zelo razlikuje od drugih platform družbenih omrežij, ki jih uporablja JYSK. Na platformah Meta je blagovna znamka JYSK zelo profesionalna, medtem ko je na TikToku bolj pristna in se je mogoče skoraj vsak dan odzvati na nove trende, medtem ko potrbujejo druge platforme daljši čas proizvodnje.
"Na TikToku lahko stopimo v stik z našimi kupci na bolj osebni ravni in se neposredno odzovemo na to, kar želijo. Veliko časa namenimo razumevanju njihovega vedenja na platformi, da lahko ustvarimo vsebino, ki jim je všeč. To je velika prednost, saj se na TikToku rojevajo številni trendi,” pravi Emma Topp Daugaard, strokovnjakinja za vsebine (Content Specialist).
Dve različni smeri
Doslej je sprejeta odločitev, da se bo vse izvajalo z globalnega vidika. Vendar pa bo od začetka novega finančnega leta šest držav kot del svoje medijske mešanice izvajalo plačano ciljno oglaševanje na TikToku.
Delo s TikTokom je razdeljeno na dva različna dela. Organska in plačana vsebina. Organski del je samo v angleščini in se osredotoča na navdih in zabavo. Tukaj je tudi podjetje JYSK, ki je imelo nekaj viralnih izdelkov, kot je umetna roža KRISTIAN, ki je prejela skoraj milijon ogledov in je bila povsod razprodana.
“Izdelke predstavljamo v tematskem, navdihujočem kontekstu, namesto da bi uporabili pristop "kupi zdaj",” pravi Emma.
Plačana vsebina bo osredotočena na šest lokalnih trgov: Dansko, Poljsko, Romunijo, Bolgarijo, Grčijo in Španijo. Tukaj bo prišlo do mešanice istih konceptov kot pri organskem delu ter bolj trendovskih vsebin, usmerjenih k izdelkom. Mešanica bo odvisna od lokalnih potreb in je namenjena kupcem, starim od 18 do 35 let, ki jih je na drugih platformah družbenih omrežij težje doseči.
"Menimo, da je TikTok prava platforma za doseganje te ciljne skupine z zabavnimi, relevantnimi in navdihujočimi vsebinami. Zaenkrat smo opredelili jasno strategijo, vendar se platforma nenehno razvija, zato moramo strategijo nenehno prilagajati temu razvoju,” pravi Sara Horsted Berthelsen, strokovnjakinja za TikTok (TikTok Specialist).
