JYSK è pronta a diventare virale su TikTok
Dopo i test, JYSK è ora pronta a puntare tutto su TikTok. I risultati sull'account globale sono stati promettenti.
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TikTok è qui per restare, anche in JYSK. Questo è il risultato dopo una fase di test, in cui JYSK ha avuto risultati molto promettenti.
TikTok è molto diverso dalle altre piattaforme di social media che JYSK sta utilizzando. Sulle piattaforme Meta il marchio JYSK è molto professionale, mentre su TikTok è più autentico ed è possibile reagire alle nuove tendenze quasi ogni giorno, mentre altre piattaforme hanno tempi di produzione più lunghi.
"Su TikTok, possiamo interagire con i nostri clienti a un livello più personale e rispondere direttamente a ciò che desiderano. Dedichiamo molto tempo a comprendere il loro comportamento sulla piattaforma in modo da poter creare contenuti che siano sempre interessanti per loro. Questo è un grande vantaggio poiché molte tendenze nascono su TikTok", afferma Emma Topp Daugaard, Content Specialist.
Due tracce diverse
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Per il momento tutto sarà gestito con una prospettiva globale. Tuttavia, dall'anno finanziario appena iniziato, sei paesi pubblicheranno pubblicità mirate a pagamento su TikTok come parte del loro media mix.
Il lavoro con TikTok è diviso in due parti diverse. Contenuto organico e a pagamento. La parte organica è solo in inglese e si concentra su ispirazione e intrattenimento. È anche qui che JYSK ha avuto alcuni prodotti virali come KRISTIAN, il fiore artificiale che ha ottenuto quasi un milione di visualizzazioni ed è andato esaurito ovunque.
"Presentiamo i prodotti in un contesto tematico e stimolante, anziché utilizzare un approccio "acquista ora"", afferma Emma.
I contenuti a pagamento saranno focalizzati sui sei mercati locali: Danimarca, Polonia, Romania, Bulgaria, Grecia e Spagna. Qui, ci sarà un mix tra gli stessi concetti della parte organica e contenuti più orientati al prodotto con focus sulle tendenze. Il mix dipenderà dalle esigenze locali e si rivolgerà ai clienti tra i 18 e i 35 anni, che sono più difficili da raggiungere su altre piattaforme di social media.
"Crediamo che TikTok sia la piattaforma giusta per raggiungere questo target group attraverso contenuti divertenti, pertinenti e stimolanti. Per ora, abbiamo definito una strategia chiara, tuttavia, la piattaforma è in continua evoluzione, motivo per cui dobbiamo continuamente adattare la strategia a questo sviluppo", afferma Sara Horsted Berthelsen, TikTok Specialist.
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