La campagne 3000 Store Managers suscite l’intérêt pour JYSK
Les résultats de la campagne d’image de marque d’employeur montrent une portée externe impressionnante et un fort engagement interne.
Une montagne enneigée dont le sommet touche le ciel. Une leçon de danse dans une ancienne usine avec des graffitis sur le mur. Une promenade dans une forêt boueuse par une journée ensoleillée.
Qu'ont ces trois images en commun ? Elles ont toutes été publiées sur les profils des employés JYSK sur les réseaux sociaux avec un élément récurrent : la bouteille d’eau JYSK réutilisable avec les mots « Bring Dedication » et « Meet Possibles », un cadeau offert à tous les Store Managers.
En mai, JYSK a lancé la plus grande campagne d’image de marque d’employeur jamais réalisée, qui a mis à l'honneur nos plus de 3 000 Store Managers actuels tout en visant à améliorer la marque JYSK en tant qu'employeur. Dans le cadre de la campagne, chaque Store Manager a reçu une bouteille d’eau photogénique, qui a depuis participé à de nombreux voyages sur les réseaux sociaux.
70 % du groupe cible
Le 13 juin, la campagne s’est achevée après un mois chargé en Europe. GOJYSK.com a demandé à Kateryna Babenko, HR Director, d’évaluer les efforts historiques.
« Dans l’ensemble, je dirais que c’est une campagne très réussie, tant en interne qu’en externe. Sur les réseaux sociaux, nous avons atteint plus de 45 millions de personnes de notre groupe cible constitué de 65 millions de personnes. Cela signifie que nous avons présenté JYSK à près de 70 % des personnes que nous voulions toucher. C’est vraiment formidable. » déclare Kateryna.
Ces chiffres impressionnants ont également entraîné une augmentation significative du trafic vers les sites de JYSK. Le nombre de visiteurs a fait un bond de 50 % au cours de la campagne, certains pays ayant atteint les 100, 200 et même 300 %. Le nombre de candidatures par poste a également augmenté pendant la campagne.
Regardez une vidéo de Norvège ci-dessous :
Fier de faire partie de JYSK
Autre élément tout aussi important, la campagne a impliqué de nombreux employés dans la promotion de JYSK comme lieu de travail agréable.
Résultats de la campagne
- 45 millions de personnes contactées sur les réseaux sociaux.
- augmentation moyenne de 50 % du trafic vers les portails d'emplois.
- Plus d’une personne sur quatre qui a visité la page d’accueil a répondu au quiz.
- Fort engagement interne des employés JYSK.
« Qu’il s’agisse du très populaire défi de géocaching en République tchèque ou des séances d’entraînement en ligne en Bulgarie, nous avons constaté un réel engagement de la part de nos collègues pendant cette campagne. Je suis extrêmement fière de cette implication, qui va bien au-delà de ce que j’attendais. Bien entendu, nous espérons que cela aura un effet positif sur le long terme pour montrer que nos employés sont vraiment heureux et fiers de travailler chez JYSK. » déclare Kateryna.
Aujourd’hui, le prochain défi pour tout le monde chez JYSK sera de convertir ce coup de pouce en une image de marque d’employeur encore plus grande et de trouver les 2 000 futurs Store Managers et autres collègues pour garantir le succès continu de JYSK.
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